U modernom advertajzingu postoje brendovi koji nose titulu lovemarka. To su oni brendovi koje ne biramo samo razumom već i srcem. Jedan od takvih brendova na trzištu Srbije je i Moja kravica.
Moja kravica je pre mnogo godina bila tek Imlekovo dugotrajno mleko ali je vremenom ne samo dobila sopstveni identitet već je postala simbol celog Imleka.
Za početak sami potrošači su je nazvali Kravica. Kravica je vremenom postala jedinstveni i sastavni deo imidza Imleka. Lik kravice je počeo da se pojavljuje na skoro svim Imlekovim proizvodima postajući jasan i autentičan simbol kvaliteta.
Nasledje velikog
proizvodjača mleka i mlečnih proizvoda može da nosi i negativne asocijacije.
Osetljivo tržište, kakvo je tržište mlečnih proizvoda postavlja pitanje
ispravnosti mleka. Do tada stvorena slika o kompaniji Imlek predstavljala je
veliku fabriku prepunu postrojenja. Proses industrijalizacije je bio dominantan
prilikom pominjanja imena Imlek.
U sam logo Imleka
inkorporiranesu sledeće boje :
plava,bela,zelena u kojma je se izdvajala bela kapljica mleka. Usvojeni
korporativni pozicioni slogan je „Priroda na dohvat ruke“, što se odslikava i
na logou, kao prirodno , neiskvareno.
U komunikacijama kompanije postavljena su tri cilja koja
su trebala da stvore adekvatne asocijacije
-priroda
-dostupnost
-izbor
Zadatak Imleka je da preuzme ono najbolje iz prirode i da
takvo mleko obezbedi i ponudi potrošaču.
Kada se govori o hrani , postoji nekoliko kompanija čija
su imena i logotipi prava asocijacija. Situacija je najčešće ista i za gazirana
pića, patike, automobile. Većina ljudi bi se verovatno lako setila veceg broja
kompanija čija su imena postala automatska zamena za stvarne proizvode.
Izgradnja brenda u osnovi za cilj ima upravo da ime kompanije postane sinonim
za proizvodekoje prodaje i može obezbediti
konkurentsku poziciju na tržištu. Danas je brending daleko metodičniji i
zahteva strateško planiranje, napore i novac kako bi se postigao uspeh u izgradnji
svesnosti i asocijacije kod potrošača. Ali na kraju izuzetna reputacija u
najvećoj meri je posledica upravo brendinga. Većina marketinških profesionalaca
još uvek veruje da se pravi brending zasniva na logotipu, ali su isto tako
svesni da brending predstavlja nešto mnogo više od kreiranja poznate slike u
glavama potrošača.
Brend je sve
ono, opipljivo i neopipljivo, sto se prilikom pomisli na proizvod stvara u
svesti potrošača. Ta dodatna vrednost proizvodu je ono na čemu insistiramo kao
kreatori brenda. Prilikom izgradnje brenda dodeljujemo osobine za koje mislimo
da ce na najbolji način reprezentovati njegova svojstva i sa kojima će
obezbediti ubedljivost. Neophodno je
istaći da sudbinu svake marke odredjuju potrošači. Lojalnost potrošača
je posledica visokog nivoa zadovoljstva koji potrošač ima korišćenjem
odredjenog brenda. Upravo su lojalni potrošači ono čemu teži svaki brend.
Stvoriti brend znači imati verne potrošače.
Brend se stvara kada marketing napori dodaju
vrednost proizvodu prilikom poredjenja sa drugim proizvodima koji su sličnih osobina
i svojstava. Stvaranjem brenda firma stvara razliku svoje ponude od konkurenske
