@Marketing@

Imlekova "Priroda na dohvat ruke"

05/04/2010

Imlekova „Priroda na dohvat ruke“

  Nasledje velikog proizvodjača mleka i mlečnih proizvoda može da nosi i negativne asocijacije. Osetljivo tržište, kakvo je tržište mlečnih proizvoda postavlja pitanje ispravnosti mleka. Do tada stvorena slika o kompaniji Imlek predstavljala je veliku fabriku prepunu postrojenja. Proses industrijalizacije je bio dominantan prilikom pominjanja imena Imlek.

  U sam logo Imleka inkorporirane  su sledeće boje : plava,bela,zelena u kojma je se izdvajala bela kapljica mleka. Usvojeni korporativni pozicioni slogan je „Priroda na dohvat ruke“, što se odslikava i na logou, kao prirodno , neiskvareno.

U komunikacijama kompanije postavljena su tri cilja koja su trebala da stvore adekvatne asocijacije

-priroda

-dostupnost

-izbor

Zadatak Imleka je da preuzme ono najbolje iz prirode i da takvo mleko obezbedi i ponudi potrošaču.